从腕表切入潮流配饰市场的HappieWatch近日宣布完成数千万元A轮融资,由动域资本领投,老股东德迅投资跟投,光源资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后,HappieWatch将进一步提升产品力,加强品牌建设,强化供应链。

这是HappieWatch半年来第二次获得融资。期间其潮流腕表产品销量快速增长,在3月份入驻天猫后,月度复合增长率接近100%,并在天猫618期间成为销量最高的腕表品牌之一,目前月销售额已经突破千万。

个性有态度 定义全新潮玩腕表品类

HappieWatch成立于2019年,是从腕表切入潮流配饰市场,通过新锐视觉设计、高可玩性的潮流腕表获得消费者青睐的潮流配饰集团。

中国腕表市场规模接近千亿,但市场两极分化严重,数量较少的高端腕表占据了超过40%的销售额,中低端腕表出货量近亿只,逐渐蚕食高端腕表市场份额;而潮流配饰则是一个规模近万亿的市场。现有腕表品牌的设计过于老化或廉价,年轻消费群体的大量需求没有得到较好的满足。

目前HappieWatch有多条产品线,其中深受用户喜爱的“FunnyFace”系列以方形表盘+两只眼睛的形象为框架,整体视觉风格突出。在工艺上,HappieWatch将传统腕表工艺与潮流时尚融合,采用立体彩色金属表盘,多层盘面叠放组合,营造出立体效果,在视觉语言、质感等各方面都高度符合Z世代审美观念。

此外,HappieWatch还与Solestage、潮熊IP QEE合作推出联名款;早期亦在美国大选期间推出川普和拜登图像的限量版手表。

HappieWatch联合创始人朱凡超(Frank)表示,通过推出具备独特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表,HappieWatch已经成为年轻人展示自我的全新时尚品牌。

与传统腕表相比,HappieWatch展现出更多潮流配饰属性,比如目前HappieWatch复购率远远超出传统腕表。通过精准的社交媒体营销,HappieWatch已经在小红书、抖音、得物等社区成为热门的“种草”产品。

下一步,HappieWatch还将推出项链、手镯等潮流配饰及周边,和腕表搭配销售。Frank表示,HappieWatch希望通过腕表切入配饰市场,打造引领时尚风潮的潮流配饰品牌集团。

深耕供应链 实现高品质和快速上新

中国腕表完备的产业链是新品牌发展的基础。但与巨大的产能对应的是中国腕表供应链的集中度非常低。

HappieWatch联合创始人解为杰(WeiJay)表示,腕表行业上游集中度非常低,一个零部件可能需要4-5家工厂,整合难度高,但2019年以来高端腕表消费下降带来的产能释放,给HappieWatch提供了整合高质量供应链的机会。

WeiJay表示,目前HappieWatch搭建了包含超过30家服务瑞士、日本高端腕表的中国供应商的完备、稳定供应链体系。同时通过inHouse+开源的设计组合、高可玩性模块化的思路,HappieWatch的产品迭代速度远超传统腕表。

数据显示,目前HappieWatch从设计到制造的时间约为2个月,而传统腕表为6-12个月。在大部分为限定款的情况下,目前在售SKU仍超过20,每季度上新4-6款。

动域资本合伙人谢立治表示,“我们处在一个信息爆炸、内容形式与传播方式快速变化的时代。这一代消费者的审美观、价值观、消费观均在改变。HappieWatch团队准确地识别了用户将手表作为潮流饰品,寻求自我表达与情绪共鸣的强烈需求,通过产品创新与供应链升级,为用户带来了全新的产品体验。我们非常荣幸能够在创业路上与HappieWatch团队并肩作战,相信HappieWatch可以引领行业创新,不断为消费者带来惊喜与美好。”

德迅投资董事总经理谢彤表示:“第一眼看到HappieWatch产品时,就发现其产品设计突出,做工精致,可玩性丰富,与竞品相比差异化明显且拓展空间巨大。HappieWatch也将借着更加个性化和多样化设计,来贴合当下潮流人士的时尚趋势,填补品牌空白。同时创始团队在腕表和零售行业的从业经验将助力品牌进入快车道。”

光源资本执行董事谢旭璋表示:“HappieWatch的产品力与市场上已有品牌形成了绝对的差异化,极具独特性、快速迭代的设计,充分满足了Z世代追求自我表达、彰显个性的需求。公司以高效的整合营销、产品迭代及供应链打造持续沉淀品牌、击穿圈层,释放品牌势能。我们看好HappieWatch以时尚腕表切入,打造领先的新一代潮流配饰集团。”