互联网的高速发展带动了不少相关产业的崛起,给人们带来了更多的就业机会,同时很多实体企业也在压力之下得到了重生。服装行业是实体行业的重要组成部分,每到节假日或者过年之时,人们都会添置新衣。尤其是女性消费者,在服装上的花销会更大一些。

也正因如此,服装行业中的竞争压力也在不断加大。随着电商行业的发展,有些“固步自封”的实体服装店受到了很大的冲击,甚至连一些服装行业内的巨头企业都由于无法实现转型,面临着“倒闭”的风险。

其中有一家市值曾高达1770亿,天猫店拥有182万粉丝的服装巨头最近也“没落”了,现在连天猫店都关掉了。许多人不禁感叹,又一服装巨头“倒下”了,这家服装品牌公司就是Esprit。

现在说到快时尚品牌,年轻人可能只知道优衣库和H&M等品牌,Esprit早已经被人们忘记。但事实上,在10年之前,Esprit才是快时尚界的老大,市值一度高达1770亿,是香港股市服装公司市值的一个巅峰,这个纪录也足足保持了12年,直到后来才被安踏突破。

Esprit是于美国起家的一个品牌,后来被我国的富豪邢李原发展壮大。邢李原最初不过是Esprit的供应商而已,当时Esprit还是一个很小的品牌。后来邢李原跟Esprit的创始人合作,在香港开设专卖店。在邢李原的精心管理下,Esprit以其独特的品牌理念和设计风格迅速在中国走红。Esprit的创始人夫妻离婚之后,邢李原成功收购了Esprit的全部股份。

说起邢李原,许多人并不知道,他就是华人影坛的天皇巨星林青霞的丈夫。林青霞当年是迷倒万千男粉丝的巨星,不过她却选择嫁给了邢李原。邢李原当时虽然有钱,但是却曾经结过婚,还有一个女儿。不过,邢李原对林青霞非常好,林青霞去上海拍戏,他就追到上海。90年代初期,林青霞跟邢李原结婚,从此退出了影坛。

其实邢李原的事业也是在娶了林青霞之后才开始高速发展的,那段时间,林青霞简直就是Esprit的免费代言人。她不断在各种场合推销Esprit。也利用自己的号召力,让许多娱乐圈的明星帮Esprit站台。不过,在2018年的时候,两人被曝出已经离婚。

1997年,一场金融危机席卷中国,很多企业应声倒下,不少店铺拥有者开始降低租金以求生存,而邢李原此时抓住了机会,用很低的价格拿下了商场的经营权,这也为Esprit日后的快速扩张提供了发展的基础。

在Esprit最为辉煌之时,许多商场纷纷开出许多有利条件,例如减免租金、保底销售、黄金铺位等等,积极邀请Esprit入驻。在很短的时间内,邢李原的Esprit门店数量就达到了500多家。到2007年的时候,Esprit的市值已达到1770亿。2018年,实现营业收入372亿,净利润高达64.5亿。

然而,就在Esprit发展出色之际,邢李原却开始减持自己手中的股份。到2010年,邢李原仅拥有Esprit约1%的股份,他还辞去了自己在Esprit的所有职务。

此后不久,Esprit似乎就走起了“下坡路”,甚至曾出现过连年亏损数十亿的情况。为了止损,他们还卖掉了香港总部的办公室。现在,Esprit已经宣布将东南亚与中国最后的56家门店关掉,同时Esprit在天猫的网店也都清空了,不仅下架了所有商品,还清空了182万粉丝。

而邢李原辞职后,Esprit跟他也没有任何关系了,便开开心心去做他的隐形富豪了。邢李原总计从Esprit上面套现了214亿港币,一个人自由自在,口袋里还有花不完的钱,邢李原才是真正的人生赢家。

如今,Esprit已经退出了中国市场,只能局限于在部分欧洲市场发展,其品牌结局令人唏嘘不已!

来源:不凡智库