这年头,品牌与品牌之间搞合作、玩联名、整梦幻联动好像家常便饭。举融合双方经典元素之名,行互帮互助、创新式捞钱之实。

大部分品牌对这一套只是图个新鲜,偶尔玩玩,但总有人三天两头“结新欢”。

Gucci:你报我身份证号得了Gucci:你报我身份证号得了

没错,说的就是Gucci!试问:还有比它更爱搞联名的大牌吗?

11月19日,Gucci与游戏巨头Xbox合作的游戏机正式发售,预警:这可能是史上最贵的游戏机套装。

纪念款Series X套装售价10,000美元,折合人民币约63,777元,全球限量发售100套。

我愿称之为“有钱人的游戏”。

来看看这套人民币6W+的套装里有哪些东西:

套装的箱子采用品牌经典帆布印花底和黄色皮革饰边,中间用蓝红条纹织带做装饰,正反面分别印着“GOOD GAME”和“XBOX”,以此来彰显联名特色。

提手处附带一枚印有Gucci和XBOX标志的特别定制联名行李牌。

打开箱子,Gucci最爱的复古绿内衬映入眼帘。

套装内有一个印着双G Logo的Xbox Series X游戏主机,以及两个印有Gucci标志性红蓝条纹的Xbox无线游戏手柄。

Ok,这就是全部了。综合来看,你觉得这6万块花得有水平吗?

说到这是不是有很多人纳闷:Gucci的成衣、皮具系列做得风生水起,今年盈利能力更是提升不少。一直在行业内领跑的它,干嘛非要在游戏机上掺一脚?

Ps:Gucci上半年营业利润大涨82.4%至16.94亿欧元,资本支出总额为1.25亿欧元,较2020年前六个月增长27%。

格局小了,Gucci想抢的不是游戏机的风头,它是看上了整个生活方式的潜在市场。

尽管从开云集团第二季度表现的宏观数据上来看,Gucci是当之无愧的王,但实际上它作为核心品牌的影响力已不如从前。

开云集团旗下Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的强劲增长,在某种程度上已经“削弱”了 Gucci 的地位。

开云集团旗下品牌开云集团旗下品牌

因此,Gucci现在不仅要在优势项目上再接再厉,还要不断拓展潜在市场,才能保证自己持续领先的地位不被动摇,所以Gucci将目光锁定在了生活方式。

今年九月,Gucci发布首个生活方式系列Gucci Cartoleria,系列中不仅涵盖了益智游戏、旅行套装和家居服系列,还包含文具类产品,如笔记本、各式笔、笔袋、折扇和镇纸等。

可惜,雷声不大,雨点更小。

Gucci CartoleriaGucci Cartoleria

与Xbox合作,便是Gucci一招妙棋,既能够通过行业领军品牌的光环给自己加持,“限量发售”、“史上最贵”的噱头还增加了话题性。

为了让奢侈品成为生活方式的一部分,Gucci可以说是卯足了劲。

Gucci CartoleriaGucci Cartoleria

“招不在新,有用就行。”Gucci就真真完美诠释了这句话。

来看看Gucci近几次的品牌合作,哪一次没把品牌热度推到新高峰?

去年登场的Gucci x The North Face让人眼前一亮,今年这个组合又卷土重来。一年过去,Gucci官网上又悄悄出现了新品。

这个系列的设计有5个单品,挑的都是冬天衣柜里最实用的搭配,包括外套、背心、长风衣等等。

这个系列中,Gucci增加了一个入手门槛,系列都是店铺限定,到了门店才有的买,这么做的背后也是Gucci的深思熟虑。

开云集团在今年的年报中指出,Gucci目前的战略重点是通过最大限度地提高现有商店网络的生产力来实现有机增长。

“到店下单”不是目的,吸引Gucci粉到了门店以后再买点别的才是重点,真正的潜在用户看着眼花缭乱的单品,无法控制想刷卡的手也并非没有可能。

除了跟潮牌联名,跟自己人合作也是Gucci想出的新招。今年正值品牌第100周年,Gucci在100周年伸展台携手Balenciaga带来世纪联名。

联名系列一出,瞬间引爆社交网络,据商业快讯监测,Gucci《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀在微博的观看量仅一个晚上就已超过5000万次,直播间观看量突破6000万,微博话题'Gucci上海大秀'阅读量超6.7亿。

Gucci x BalenciagaGucci x Balenciaga

据开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix透露,Gucci有三分之二的收入来自Z世代和千禧一代,特别是中国的千禧一代,品牌忠诚度有了显著提高。

这次合作的举措,在一定程度上也是抵消粉丝们厌倦Alessandro Michele设计的风险。

 Gucci x BalenciagaGucci x Balenciaga

由此可见,虽然是集团内不可撼动的“一把手”,但Gucci不给竞争对手任何缩小差距的准备,不把鸡蛋放在同一个篮子就是最好的证明。

近年来“元宇宙”概念越来越火,不知道Gucci会不会把虚拟现实视为下一个争夺的市场呢?

来源:新浪时尚 微博