北京时间 5 月 10 日晚,LVMH 发布公告,正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌 FENTY,新品牌 logo 也同步公开。另外 FENTY 官网已经上线,品牌也在 Instagram 等社交媒体开通了官方账号。

截至发稿,FENTY 的 Instagram 还没发布任何内容,但粉丝数已经超 20 万了

关于品牌名字 FENTY 大家应该一点都不陌生,这是蕾哈娜的姓氏,过去几年里蕾哈娜在时尚圈的一系列动作都用的是这个名字,包括和 PUMA 合作的 FENTY PUMA by RIHANNA,以及推出的美妆品牌 Fenty Beauty by Rihanna 和内衣品牌 Savage x Fenty。

蕾哈娜早在 2000 年就开始注册 FENTY 相关的商标和域名了——说她有商业头脑、“是企业家”真的一点都不过分——比如这次官网的域名就是在 2000 年注册的。2014 年她又大规模完成了 FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING 等品牌的注册。并且蕾哈娜早早就想好用姓氏而非认知度更高的名字为品牌命名了,野心和前瞻性可想而知。

蕾哈娜和 LVMH 的渊源也很早就开始了,早在 2015 年蕾哈娜就和 DIOR 结缘,成为了品牌的首位黑人代言人,在 2016 年蕾哈娜还和 DIOR 推出过联名太阳镜。而蕾哈娜在 2017 年创立 Fenty Beauty 就是和 LVMH 旗下美妆孵化器 Kendo 的合作,LVMH 主席兼 CEO Bernard Arnault 表示正是这一次合作让他发现蕾哈娜是“一位真正意义上的企业家、CEO 和出色的领袖”。

蕾哈娜为 Fenty Beauty 拍摄的大片

FENTY 品牌的创立不仅意味着又一家明星时装屋的诞生,背后还有很多特别的意义,比如 FENTY 是 LVMH 从 1987 年以来创立的首个品牌,比如蕾哈娜成为了 LVMH 首位黑人女性创意总监。

FENTY 的总部设在巴黎,业务包括成衣、鞋履和配饰等,据 WWD 的消息,LVMH 已经从 LV、CELINE 等品牌抽调了部分员工到 FENTY,包括了原 LV 成衣总监 Veronique Gebel。而 FENTY 的首个系列也很快就将发布,不过官方并没给出准确日期,目前有消息称是 5 月 22 日。总之很快我们就将看到 FENTY 的首秀了,肯定比新歌来得快咯。

来源:理想生活实验室